青海新聞網·江源新聞客戶端訊 從國際品牌集合店到新能源汽車旗艦中心，再到高原特色產品通過港澳走向世界，今年以來，青海一系列“首店首發”項目密集落地，高原消費市場展現出前所未有的活力。這背后，是青海以“首發經濟”為關鍵抓手，通過系統性的政策引導、場景創新與開放合作，全面驅動消費升級與城市商業能級躍升的生動實踐。隨著“引進來”與“走出去”的雙向發力，青海正構建一個更具吸引力與開放性的區域消費新格局。

　　效率與保障：首店引領激發消費新活力

　　12月12日，國際品牌索尼西寧大象城王府井指定店開業運營。這是今年青海省商務廳通過招商引資合作推進品質消費供給、商業業態升級、消費活力釋放的實踐延伸，也是商務領域推進“首店經濟”發展的又一嶄新成果。

　　“索尼品牌此次布局青海，離不開青海省商務廳的指導和幫扶。經營過程中，我們將不斷推出索尼品牌迭代更新的高科技產品，為青海消費者特別是攝影愛好者、電影愛好者、游戲愛好者、科技愛好者，提供品質、數智、專業、新鮮的消費體驗，營造沉浸式的購物消費環境。”索尼西北大區總經理劉穎說。

　　高原商業的空白，正被一股自上而下的“首發經濟”浪潮填補。今年6月13日，FAVO國際品牌授權集合店在西寧開業。它是青海省首家國際品牌授權集合店，集合店內展示銷售Zara等7個知名品牌，涉及服裝、家居等超萬件商品。

　　這家店的落地并非偶然，其背后是青海省商務廳系統性推動“首發經濟”發展的具體實踐。2025年初，青海省商務廳出臺《青海省商貿領域品牌引進和培育工作方案》，圍繞首店入駐、新品發布等推出16條措施，并對國際高端品牌首店給予最高不超過投資額50%的補貼，為品牌引進提供了政策保障。

　　“我們結合青海氣候特點調整貨品，并與全國門店聯動調貨，保證新品和折扣品的平衡。”西寧大十字百貨商店FAVO國際品牌授權集合店針服童品部經理楊珊珊介紹，門店月銷售額穩定在4.5萬元至5萬元，年輕顧客占比達60%。通過靈活的折扣策略與會員活動，店鋪持續吸引著時尚消費群體。

　　“首發經濟是激發消費潛力、提升城市商業活力的重要抓手。”青海省商務廳相關負責人表示，今年以來，省商務廳積極推動首發經濟發展，通過政策扶持、載體建設等舉措，吸引國內外知名品牌在青海開設首店、旗艦店。FAVO品牌集合店的落地，不僅為青海消費者帶來了與國際接軌的時尚體驗，更通過“商場+知名品牌”的合作模式，為本地商業發展注入新動能，助力消費市場提質擴容。

　　布局與帶動：從品牌落地到產業鏈集聚

　　12月的高原，寒意漸濃。雖然不是周末，但在西寧市東川工業園區的特斯拉中心，陸續有消費者前來咨詢和試駕。就在不久前，特斯拉在西寧海湖萬達一樓中庭的第二家門店也已正式開業。

　　“進駐青海一年多以來，我們深刻感受到了消費者對新能源車、對特斯拉的接受度越來越高。”西寧昆侖東路特斯拉中心店長說。

　　青海首家特斯拉中心的開設，不僅是特斯拉市場布局的重要一步，也與青海省大力推動的“首發經濟”政策高度契合。今年以來，青海省商務廳積極推動首店經濟發展，通過政策扶持、載體建設等舉措，吸引國內外知名品牌在青海開設首店。特斯拉的入駐，為青海新能源汽車消費市場注入了新動能。

　　“青海海拔高、電費低，天然適合新能源車的使用。”西寧昆侖東路特斯拉中心店長說，特斯拉在建立首店之前，就已在青海投資建設充電基礎設施。目前，特斯拉在青海已建成6座超級充電站、23根超級充電樁，以及4座目的地充電站、8個目的地充電樁，全面滿足車主的“快”“慢”補能需求。

　　從首家門店到第二家門店，從省會城市到各州縣，特斯拉在青海的布局正在加速。“不光是西寧市，青海各地州的消費者也越來越多。”西寧昆侖東路特斯拉中心店長介紹。

　　青海首家特斯拉中心的成功，只是青海“首發經濟”發展的一個縮影。在消費市場升級與城市更新的雙重驅動下，“首發經濟”已成為推動商貿發展的重要力量。今年10月28日，小米汽車西寧交付中心在東川工業園區正式落成并投入運營。作為青海省的首家門店，此次開業不僅成功填補了小米汽車在青海區域汽車服務的空白，也為西寧市區域經濟綻放活力及相關產業發展注入新的動能。

　　為更好地承接品牌落地，青海商務部門著力打造首店集聚的示范街區和商業載體。例如，西寧王府井百貨西門店群已引進30余家品牌首店，年銷售額突破1.5億元，形成顯著的消費集聚效應。西寧城北吾悅廣場則集中落地近80家餐飲、零售、娛樂類首店，涵蓋無人值守商店、VR體驗、跨界集合店等新業態，豐富了市民的消費場景。

　　品牌“首店”的引入，也帶動了相關產業與資本落地。抖音電商已在青海注冊公司并開展業務，哈啰集團旗下香港公司也在西寧投資設立全資子公司，成為青海首家實際利用外資的高技術產業外資企業。從首店到首企，從商品到業態，青海正通過系統性的商業提質與品牌引進，構建更具開放性、吸引力的區域消費新格局。

　　創新與輻射：借力港澳舞臺賦能“首發經濟”

　　今年以來，青海省商務廳以發展“首發經濟”作為激發消費潛力、促進消費升級、塑造城市品牌的突破口，通過出臺支持政策、舉辦特色首發活動、打造平臺載體和優化發展環境等多項舉措，為全省消費升級和經濟高質量發展注入新動能。

　　其中圍繞“首發經濟”，青海省商務廳組織開展了一系列特色活動，持續放大宣傳效應、激活消費需求。這一外向型發展思路，在青海對接粵港澳大灣區的實踐中得到了生動體現。青海與香港、澳門的經貿合作正以前所未有的深度和廣度展開，在一年多時間里，青海省政府組織相關部門先后3次赴粵港澳大灣區，成功舉辦3場大型經貿交流合作活動，促成青港澳三地新簽署合作項目81項，簽約額達81.9億元，為青海高水平開放和“首發經濟”發展注入了強勁動能。

　　一系列突破性“首次”成為活動亮眼標簽。由青海食材與香港美食文化融合創新的12道“青海家宴”國際化菜品首次發布，引領高原冷涼蔬菜直供港澳、牦牛肉制品準許入港、冰鮮藏羊對澳出口等多個“零的突破”，促成了“高原臻品”走向世界餐桌。在港澳設立的“凈土青海”生活館，成為展示“青字號”的新窗口。此外，青海拉面澳門首店也即將開業，青海非遺首次在澳集中展示，有效提升了青海品牌的國際辨識度。

　　“青貨出青”取得實質性進展，特色農產品供應港澳品種增至85種，累計供應超過2000噸。供港澳蔬菜基地規模不斷擴大，柴達木枸杞、冬蟲夏草、青海三文魚等高附加值產品出口增長顯著。合作領域也從農畜產品向綠色算力、文化旅游、鹽湖產業等多元化方向深化拓展。

　　一系列豐碩成果得到了國家和省領導的充分肯定。相關活動信息得到國務院領導批示，青海省領導也多次作出批示，要求“持續深入，擴大交流合作”“用好成果”。這標志著青海正通過主動對接港澳這一“超級聯系人”，將“首發經濟”的舞臺從高原延伸到世界，以高水平開放推動高質量發展新格局的形成。

　　正是這種“引進來”與“走出去”相結合的開放思路，為青海的“首發經濟”注入了更豐富的內涵和更廣闊的發展空間。這一系列現象背后，是青海以“首發經濟”為突破口，系統性推動消費升級與城市品牌塑造的生動實踐。青海省商務廳將繼續強化政策組合拳，擴大招商引資與活動品牌影響力，深挖“首發+”消費場景，推動更多首店和首發項目落地見效，并積極搭建多元化服務平臺，促進首發經濟與數字經濟、鄉村振興和文旅產業深度融合，以新突破推動全省消費持續增長和經濟高質量發展。

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