滑雪場成為冬春季旅游的熱門景點。倪曉穎 攝

　　青海新聞網·大美青海客戶端訊 人間煙火氣，最撫凡人心。今年一季度以來，一幕幕“煙火氣”場景的再現，映照著青海文旅的復蘇，也折射出這個雄踞青藏高原大省的發展活力。

　　新潮玩法多、文化味道足、商圈人氣旺，是人們對近期青海文旅市場的直觀感受。“山宗水源 大美青海”春季文化和旅游系列活動快速“破圈”，傳統民俗悉數回歸、國潮風文創市集遍地開花，春日賞花活動迎來小熱潮……今年一季度，全省接待游客797.84萬人次，同比增長31.2%；旅游總收入72.97億元，同比增長30.9%，文旅消費正在激活青海經濟復蘇的“主引擎”。

　　新消費場景

　　按下文旅“復蘇鍵”

　　一季度，逛花燈、泡溫泉、冰雪節、非遺展等多項傳統節慶活動接連登場，青海各地各有玩法，通過創新消費場景，在市民和游客之間強力“圈粉”，加快文旅市場復蘇。

　　青海省文化和旅游廳聯動全省各地開展豐富多彩的文旅活動，文化文藝演出、群眾文化活動、非遺體驗展示、文旅惠民消費、冰雪休閑旅游、文博展覽展出、國際國內互動，共七大板塊五百余項活動邀請市民走進各地景區景點休閑街區、文化場館等體驗新春歡樂氛圍感受文化旅游之美，享受美好生活。

　　各級公共文化服務部門創新活動形式、豐富活動內容，采取線上線下相結合的方式，春節期間精心策劃吸引群眾廣泛參與的閱讀推廣、村晚、年畫展、社火展演、舞龍大賽、燈會燈展等各類群眾文化活動共計2749場次，服務1079.7萬人次。

　　圍繞“歡歡喜喜過大年”春節文旅活動主題，青海各專業藝術院團開展下基層演出、“云”享新年“劇”品年味全省優秀劇目展播以及抖音直播等活動，線上線下演出369場，觀眾844.3萬人次，點贊超千萬次。魯沙爾社火、塔爾寺酥油花登上央視新聞直播間。時隔12年，優秀社火再次巡游西寧市區，看社火、逛燈展、賞煙花火爆元宵佳節。

　　國家級夜間文旅消費集聚區開展“年貨大街 尋味民俗”新春民俗游園會、“2024龍門市集”、雙寧燈會、年貨節等活動，推出多項惠民措施。西寧市唐道·637、力盟商業巷步行街等文旅消費場景規模持續擴大，消費結構不斷優化，消費熱點和新業態不斷涌現。

　　一系列冬春季文旅大禮包，不僅為市民和游客營造濃厚的節日氛圍，還打造更多線上線下消費新場景。

　　數據顯示，2024年春節假期，全省累計接待游客217.6萬人次，同比增長40.2%，旅游總收入29.3億元，同比增長49.9%，有力推動青海文旅發展走進春天里。

　　不僅如此，青海依托冬春季旅游優質產品，圍繞“冬季體驗高原民俗文化”“溫泉與冰雪”等主題，推出滑雪、冰球、溫泉等不同主題的冬春季精品旅游場所，吸引了大批省內外游客，助力首季文旅市場實現“開門紅”。

　　文旅融合

　　持續豐富基礎供給

　　進入冬春旅游季后，青海推出“河湟古道冰雪之旅”“溫泉康養休閑度假之旅”等4類不同主題11條冬春季精品旅游線路；83家景區對援青六省市和青海籍游客減免門票；援青六省市車輛高速公路通行費減免50％……

　　在文旅等部門的支持下，青海新增城中區總寨鹿塬國際滑雪場、貴德新街鄉下卡村滑雪場、尖扎來玉黃河親水營地滑雪場、同仁花兒溝滑冰場、北川河冰雪大世界等一批滑雪（冰）場所。

　　一季度，西寧市康樂山莊滑雪場接待游客14.9萬人次，鷂子溝冰雪大世界接待游客6萬人次，鹿塬國際滑雪場接待游客10萬人次，冰雪旅游熱度不減。

　　一季度，青海三家國家級夜間文旅消費集聚區組織開展民俗市集、民俗大戲、年俗美食、游戲互動等活動打造消費新場景、新模式。

　　除了以傳統民俗的新潮玩法吸引人，青海各地各景區都各出其招，刷新客流量紀錄。

　　大通宗家溝旅游景區，在之前冬季旅游項目的基礎上打造冰雪觀賞、裸眼燈光秀冰雪游覽產品，冬季項目由“靜”向“動靜結合”轉變；西寧市湟中區上山莊花海增設大型燈光秀，游客還可以品嘗鐵鍋燉大鵝、鹿肉系列、農家一鍋炕等特色美食；互助土族故土園景區舉辦第十三屆彩虹冰雪文化節，游客可參觀土族民俗文化主題園，體驗20余項冰雪項目，參觀土族民俗展館夜游及煙花篝火晚會；海北藏族自治州門源崗什卡雪峰，成為旅游愛好者登山探險的理想場所；海南藏族自治州共和縣嘛尼磨臺溫泉度假村開設有大型溫泉游泳場館……高原冰雪旅游、文化、體育、康養等多產業正在實現深度融合，青海的“冷資源”逐漸生成“熱經濟”。

　　青海湖景區充分利用環湖冬季景觀和文化條件，開拓“冰雪+旅游產品”“冰雪+生態體驗”“冰雪+文化體驗”“冰雪+賽事活動”“冰雪+研學旅行”等特色冰雪旅游產品。同時，充分結合青海湖的冰、水、沙、草、雪等冬季元素，以“大、特、精”為重點，科學安全布置湖邊景觀小品，設置冰雕、冰山、初雪許愿臺等，不斷豐富、提升景區冬季旅游打卡及體驗度。

　　這是著名景區主動融合，逐步解決冬春季旅游短板，實現近年來首次全季、全時開放。一季度，青海湖景區接待游客6.66萬人次，旅游收入突破280萬元，分別是去年同期的3.5倍和2.32倍。

　　踏青賞花

　　激活文旅市場“春水”

　　春意正濃時，花恰漫枝頭。

　　貴德梨花節、民和桃花節、化隆杏花節、西寧丁香花開……進入3月以來，青海各地依托當地特色，以花為媒，引流圈粉，積極打造文旅融合新亮點、拓寬群眾增收新渠道、擴容消費新載體，讓“賞花經濟”越開越旺，持續放大鄉村振興“蝴蝶效應”。

　　“沒想到高原的春天這么美！以往都是夏天來青海旅游、避暑，今年在網上看到青海文旅部門推介的春季文旅活動就忍不住趕過來了，感受到不一樣的美，不虛此行。”來自南京市的游客吳敏一邊拍照一邊贊嘆著。

　　“春花爛漫季·邀您踏青賞花”旅游精品線路宣傳推介活動、碧波蕩漾青海湖——文旅融合系列活動、春“藝”盎然——全省優秀文藝節目惠民演出、悅享文旅——文化、文博系列活動等您來、一見“青”心·奔赴山海——文化和旅游資源宣介……為進一步提升“山宗水源 大美青海”鮮明文化標識的影響力，青海文旅部門有效整合全省文化和旅游資源，組織開展了全要素、多方位、廣覆蓋的春季文化和旅游系列活動，成為這個春天拉動旅游消費的主打，吸引著游客紛紛提前組團來青打卡。

　　“全省各級文旅部門將堅持科技引領，整合行業資源，創新文旅產業鏈，努力培育青海文旅新質生產力，加快構建‘一芯一環多帶’生態旅游發展新格局，推動文旅經濟高速發展。以‘懂青海、愛青海、興青海’的情懷和作為，推動國際生態旅游目的地建設提速提效。”青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長常紅安說。

　　融合創新，打造更豐富的文旅消費業態和場景；優化服務，及時補足文旅產業鏈短板；挖掘潛力，進一步釋放產業發展紅利……立足國際視野，打造令人向往的國際生態旅游目的地，青海探索的腳步從未停歇。